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家电行业已渡过最坏阶段 回暖趋势明显
【信息来源:湖北汇通交易平台】发布时间:2012-11-22 0:00:00


       
    国家工信部14日发布数据显示,三季度以来,家电行业各项指标均出现回暖迹象,增幅下降幅度趋缓,出口交货值呈现增长,家电行业效益也有所好转:前三季度家电业主营业务收入同比增长7.2%,利润总额累计同比增长21.9%。
    业内分析人士指出,家电行业最坏的时期已经过去了,自今年6月底市场已经开始触底反弹,此前一直笼罩家电行业的“冷空气”已经散去,产业开始出现回暖迹象。据中怡康统计数据显示,2010年9月份,家电行业市场规模达到1032亿元,同比上升3.9%。
    利好一:9月份出口扭转
    受全球经济不景气影响,2012年以来,家电行业外贸业务一直处于疲软状态,但9月份以来,出口开始扭转。据工信部数据,2012年9月份,家电行业出口交货值同比增长了8.8%,扭转了8月份家电出口交货值同比下降4.6%的下滑趋势。前9个月家电累计出口交货值同比增长4.3%,较1至8月份提高了0.8个百分点。
    利好二:家电下乡末班车效应
    家电下乡政策面临收官,末班车效在三季度后已经开始显现,据商务部数据,今年前10月,全国家电下乡产品销售6522万台,实现销售额1752.4亿元,同比分别增长23.5%和18.8%。其中,10月份家电下乡产品销售791万台,实现销售额213.8亿元,同比增长27.5%和26.0%。而据财政部、商务部、工业和信息化部15日发布的通知显示,截至本月底,内蒙古等十省市的家电下乡政策将如期结束,明年1月31日,北京等二十二省市的家电下乡政策也将结束,在此之前,家电下乡的政策末班车效应还将持续显现。
    利好三:电商促销大幅提振销售
    为抢夺市场份额,下半年国内各大电商平台分别于2012年8月15日、11月11日进行了两次促销价格战,家电行业虽然没能成为最大的获益产业,但诸多制造商成功的把握了这两次利好时机,销售得到大幅提升,双十一中,海尔天猫旗舰店的单日销售额就接近亿元,并出现了多家销售额超2000万的企业,一举打破了家电市场的销售僵局。而此后,家电行业又在积极准备双十二电商大促,投资行业分析人士称,在前两次电商大战之后,家电行业的戏份有望大大增加,各类大小家电产品,双十二期间还将有良好表现。
    美中不足:白电产业回暖缓慢
    另外,今年6月份国家推出了节能家电补贴政策,虽然在多轮政策洗礼下,节能政策对家电市场的提振效力已经大不如前,但大部分家电企业将节能政策融入各自的促销活动中,也在一定程度上提振了市场,优化了产品结构。
    不过据中怡康数据显示,第三季度未列入节能补贴目录的小家电产品,其市场表现还要好于受补贴的大家电,大家电中,黑电表现也好于白电。到9月份,小家电市场中主要产品同比均呈现正增长,其中燃气灶、油烟机、热水器、电饭煲同比涨幅皆在10%以上;彩电市场同比上升14.4%;白电市场表现不尽人意,仅冰箱同比微升0.8%,空调、洗衣机仍处负增长态势。
    中怡康总裁连四清说,前几年国家为了刺激宏观经济,特别是针对家电销售出台了一系列的刺激政策,其中白电是政策的最大“受惠者”,这样就不难理解在低迷的大环境中白电为何最慢回暖,政策的推出在提升消费者对于家电的采购热情的同时,也造成销售的前移,从而透支了后期的市场销量。
    连四清称,他对家电内销市场回暖仍抱以积极态度,“2012年上半年是近十年来中国家电行业运行最差的一个上半年,但可喜的是在2012年6月份以后家电销售同比降幅在收窄,这意味着家电市场正在走向一个触底的过程,2012年第四季度甚至是2013年上半年不会再出现比2012年上半年更坏的局面了。”

编辑:系统管理员