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家电下乡撬尾效应减弱产品零售额持续下滑
【信息来源:湖北汇通交易平台】发布时间:2012-11-28 0:00:00


      

    日前,浙江省统计局发布数据显示,10月份,社会消费品零售总额1215亿元,同比增长14.1%;1-10月,社会消费品零售总额10978亿元,同比增长13.3%,扣除价格因素,实际增长11%。其中,家用电器零售额同比下降8%,同比仍回落22.7个百分点,影响消费品零售总额增速0.6个百分点。
    根据数据显示,浙江一季度家用电器零售额同比下降了14.8%,二季度家用电器零售额同比下降了10.4%,三季度家用电器零售额同比下降了8%。全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建告诉《每日经济新闻》记者,浙江是中国家电数码(不含手机)最大的一个市场,但今年以来它却是下滑幅度最大的一个市场。
    房地产市场发展相对低谷
    在吴咸建看来,浙江的家用电器零售额之所以会下降,首当其冲是受到了浙江房地产的影响。其实,浙江的家用电器零售额去年开始就一直处于下滑状态,下滑幅度远远高于全国平均水平,就在今年上半年下滑幅度就为15.6%。可以看到的是,全国1-8月份整个房地产销售面积和销售额呈现双下滑趋势,其中销售面积的下滑幅度大于销售额的下滑幅度,因为其均价还在增长,而浙江亦是如此。
    吴咸建称,电商只是构成家用电器消费下滑的构成因素之一,主因仍是宏观经济的下行,出口不利,居民增收困难,今年可支配收入减少。企业在经营过程中,尤其是工业企业的经营过程中,银行信贷的成本增高等因素,而工厂的不景气则影响了居民收入,最终直接影响了消费力。可以说消费受到了上述因素的抑制,造成整个浙江家电消费的下滑。
    中投顾问家电行业研究员赵慧智拜师,家用电器零售量下降的主要原因是:首先,我国经济依旧处于下行周期,消费者购买力水平持续处于低位;其次,政府没有放松对房地产的调控政策,市场对家用电器的需求量不高,家用电器市场整体情况供给大于需求。家用电器生产商应该顺应市场发展趋势,及时调整产量,否则将造成较大的资源浪费。
    分析称四季度不乐观
    赵慧智向《每日经济新闻》记者表示,这样的下滑对我国家用电器整体发展的影响主要有以下两方面:第一,会降低家用电器对技术研发的积极性,使家电的发展速度减缓;第二,将促使家用电器行业出现洗牌局面,淘汰落后生产力。虽然今年我国在上一轮“家电下乡”到期后,又推出了新一轮的“家电下乡”政策,但对销售额的贡献并不非常理想,一方面是受宏观经济不景气影响;另一方面是此轮“家电下乡”政策的侧重点在环保节能型中小型家电,整体价格较低。
    目前,我国家用电器的零售额较前几个月略有回暖。赵慧智分析称,一方面,近段时间,部分保障房已投入市场,住房成交量出现上扬趋势,房地产与家电行业关联性较强,住房成交量的上升直接推动了家用电器销售额上升;另一方面,随着天气逐渐变冷,市场对“暖冬家电”的需求量大幅增加,缓解了家电企业零售额低迷之急。
    但吴咸建却认为,今年四季度家电数码销售会比去年同期差。去年,全国的家电“以旧换新”的撬尾效应非常明显,然而今年“家电下乡”的撬尾效应,却不能像“以旧换新”那样形成强大的冲击效应。“家电下乡”大部分还是以新增消费为主,新增消费主要针对农民,不过农民今年的增收压力很大,特别是农民产品的供销仍未有很好的解决,从这一角度而言,这块的消费大为缩减,加上今年没有“以旧换新”只有所谓的“家电下乡”撬尾效应,肯定无法支撑这个市场。

编辑:系统管理员