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家电高库存压力仍存 卖场金秋价格战或更猛烈
【信息来源:湖北汇通交易平台】发布时间:2012-9-24 0:00:00

      

    随着中秋、国庆节临近,线上线下卖场都在大力比拼价格,尤其是家电产品更是以超大力度的优惠,吸引精明谨慎的买家掏腰包。由于今年世界经济不振导致出口和国内家电市场整体较淡,为了刺激消费,今年线上线下家电卖场让利幅度大于往年,并将在“十一”黄金周达到顶峰。
    淘宝从9月17日起设立国庆专场,进行家装家电史上的超强团购3.5折起团;京东在首页打出“第三届平板电视节最高直降1万!”的广告;苏宁易购推出“全场9元起,生活电器9天疯抢”活动。
    苏宁、国美实体店不甘示弱,也开始了全线促销活动:“全品折扣”、“以十抵百”、“精选大牌一价到底”。记者在北京联想桥的苏宁旗舰店看到,苏宁启动“百团大战”欲领衔金秋;国美则打出“好折扣,可遇不可求”的招牌。另据报道,在武汉国美商场,清库存的产品价格足够有诱惑力,32英寸液晶电视价格降至2000元以下,42英寸液晶电视价格不足3000元,此外还可再享受以旧换新活动,一线品牌中的1.5匹变频空调价格跌破2800元。另外,全国各区域性电器大卖场也以金秋的名义在卖力促销。
    同时,各家电制造企业大佬使出浑身解数,如格力空调首次联手其他品牌,联动促销。套餐优惠力度空前,最高直降近7000元;海尔专卖店自8月下旬开始在全国范围内启动“万店同庆,惠动中华”活动。
    记者在采访过程中发现,今年我国家电产品一直在打价格战进行促销,并在金秋形成全国范围的一场超大力度的促销活动。家电企业打价格战其实是情非得已。我国家电产品销售已是薄利,被迫以更低价格争取消费者的青睐原因何在?记者调查发现,这不是家电企业对打价格战有瘾,而是我国家电业在产能严重过剩的背景下,高库存所引起的资金链紧崩、仓储成本上升、家电产品老化的三大危害,已成为高悬在家电业头上的达摩克利斯之剑。由于关键零件几乎靠进口,各企业产品性能技术差异不大,所以拥有的见效快的出货利器还是价格战。尽管各大家电企业都避谈这一敏感字眼,但不争气的上半年成绩单,将迫使企业在国庆节前后的销售旺季不得不再次祭出这个杀手锏。
    看看我国家电有多大的生产能力,就知道家电企业在目前的经济处境下压力有多大:彩电产品占全球产能的80%,空调器产品占全世界产能的70%,冰箱产品占全世界产能的50%,洗衣机产品占全世界产能的40%,绝大多数小家电产品80%以上的产能也在中国。我国在成为世界家电生产中心的同时,却没有培养起能够消费这么多产能的消费群体和消费能力。原来我国家电过剩的产能可以通过出口来消化,但随着欧美经济的萧条,国际市场需求也有所下降。
    中国电子商会副秘书长陆刃波表示,受物价上涨、欧债危机、消费需求提前释放、原材料和人力成本增加等因素影响,今年我国家电业一直深陷低迷。同花顺IFinD根据A股有可比数据的家电企业的财报统计显示,今年第二季度这些家电企业的存货量金额高达201.93亿元,比一季度末高出1亿多元。目前我国空调业库存近1200万台。截至今年6月底,我国冰箱库存310万台,洗衣机库存210万台。
    在彩电业,“国内企业也正忙着消化库存。上半年结束时,行业的库存压力大概有两个月的量,在企业库存和渠道流通库存内。”专业调查机构奥维咨询总经理喻亮星在接受采访时表示,彩电运营的合理库存在4~5周左右,这意味着企业超出安全库存一个月的销量,也就是超过300万台。
    迫于家电的高库存压力,今年金秋我国家电价格战将比以往来得更猛烈些。

编辑:系统管理员