在线人数:91 累计访问量:61483
首 页
现货交易
客户服务
客户反馈
自助管理
【登录】注册
当前位置:首页 > 行业动态 > 正文
 
双节空调销售平淡 行业出现暗流涌动
【信息来源:湖北汇通交易平台】发布时间:2012-10-9 0:00:00


      
    家电行业在国庆却是另外一番景象,不仅价格不能上调,还要在让消费者眼花缭乱的促销活动中寻找独特的卖点,以期吸引消费者的眼球,维系自身品牌的市场份额。此次双节作为2013年度时间跨度最长,而且是淡季最为关键的阶段,从工厂到商家不仅希望2012自然年的空调销量能在这个节点打个翻身仗,并且期待此次双节空调热销能为2013年度淡季开一个好头。虽然对于市场的预估并不乐观,但是各大品牌依然在前期投入了大量的人力物力,当下双节假期已过,家电促销进入尾声,从初步统计数据来看,并未为2013年度带来转圜的余地。
    波澜不惊但变化诸多
    每到节点轰轰烈烈的价格大战已经让消费者麻木,不论是国家节能补贴还是厂家让利补贴,消费者的兴趣都不大,年复一年的价格大战已经进入“不降价将失去竞争优势,降价了也不吸引人”的怪圈,价格促销逐渐沦为鸡肋。今年双节促销方式更为多种多样,“双节买国货”“买常规机送港澳游”等标新立异的促销活动层出不穷,多品类家电展览式营销、体验式营销和跨界营销交织,逐渐走出单一价格竞争的思路。
    同时,相比于往年,长假期间门店的客流量分布也逐渐趋于平稳。卖场迎双节活动部分从10月中下旬就已经开始启动,时间跨度长达20天之久,促销集中区间为9月28日至10月8日。以往10月1日当天的销量能够占到整体长假销售规模的60%以上,但是今年10月1的当天销售仅占到整体销售规模的30%,不仅每天300多套的出货量非常平稳,而且门店人流量也趋向分散,门店没有出现某天大量消费者涌现的现象,店员的工作时间也比较规律,之前数钱数到手抽筋,卖空调卖到半夜一两点的情形未曾出现,总体市场表现平和。
    此外,以往以特价机和低价主打的现象逐渐演变为主推高端机,今年空调产品“高低有别”也成为双节市场的一大特色。

编辑:系统管理员